|
Почему этот 
Быть жестче
Система ценностей, окружающих брэнд Избегайте цифр Какие ценности могут обеспечить брэнду устойчивость? Консерватор не приведет к успеху Компания с лихвой окупила затраты на ролик Кто тут самый умный Один счел рекламу унизительной для женщин, другому не понравился намекБыть жестче.
Пытаясь ответить на вопрос, почему женщины редко становятся креативными директорами, большинство респондентов Adweek ответили, что в творческих отделах, да и в агентствах в целом работает больше мужчин. Поэтому, чтобы забраться на вершину рекламной пирамиды, женщине необходимо действовать по-мужски.
"Нужно быть немного более жесткой, если работаешь в рекламе, — считает Сюзан Хоффман, креативный директор Wieden + Kennedy (Портланд). — Если вы женственны, реклама — не для вас!"
По информации правительства США, женщины совершают более 85% всех покупок в стране. Однако среди 33 крупнейших американских агентств в рейтинге Adweek лишь несколько креативных директоров-женщин: Джойс Кинг Томас (CEO McCann Erickson), Линда Каплан Талер (основательница Linda Kaplan Thaler Group), Черил Берман (CEO Leo Burnett USA) и Кати Дилени (сопрезидент Deutsch).
"У женщин, работающих в рекламе, есть один серьезный недостаток по сравнению с мужчинами, — считает Салли Хогсхед. — Им требуется одобрение со стороны. Гены это или недостатки воспитания, но мы постоянно ищем того, кто бы с нами согласился. Мы сложнее относимся к трениям, которые возникают, когда приходится защищать свои идеи". Среди неоспоримых преимуществ мужчин Хогсхед выделяет два: непоколебимую самоуверенность и командный голос.
С ней согласна ДиСеса: "Мужчины лучше умеют продать себя и свои работы. Нам стоит поучиться у них мастерству, с которым они презентуют идеи клиентам и заставляют их поверить в свою правоту".
В отличие от своих коллег по цеху Джеф Клинг, креативный директор нью-йоркского Euro RSCG, считает, что искусство продавать себя не зависит от пола: "У всех свои преимущества. Мужчины, как правило, лучшие ораторы, но женщины не любят и не умеют признавать свою неправоту, поэтому в отстаивании идей идут до конца".
Меж двух огней.
В конце концов, женщины всегда продолжают оставаться женщинами — дочерями, женами и матерями. "Мужчины очень хорошо умеют разделять работу и личную жизнь, — говорит Хогсхед. — Я много раз пробовала научиться этому качеству, но пока ничего не получается".
В конечном счете немногочисленность женщин топ-менеджеров в рекламе говорит о том, что они делают выбор между громкой карьерой и личной жизнью в пользу последней. Так считает Нина ДиСеса. "Если вы по-настоящему хороший креативный директор, вы сможете поднять свое агентство до звезд. Чтобы выполнять работу на "отлично", необходимо думать о ней постоянно и в любое время суток держать телефон включенным. Но если вы настоящая женщина и у вас есть ребенок, материнские чувства всегда берут верх над производственным долгом", — говорит ДиСеса. ДиСеса замужем, но детей у нее пока нет. "Мужчинам реже приходится сталкиваться с ситуациями, когда необходимо делать выбор между детьми и работой", — заключает она.
Активный просмотр:
Комментарии - собственность их авторов, все остальное © 2002-2008 остается за нами
Учет расчетов с бюджетом по земельному налогу Маркетинг, управляемый результатами